【招商传媒 顾佳团队】微信小店放大“送礼物”测试范围，微信体系GMV有望高速增长，1

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【招商传媒 顾佳团队】微信小店放大“送礼物”测试范围，微信体系GMV有望高速增长，1月9日微信公开课，强烈建议关注相关产业链变化

事件：微信于12月17日自动开通“送礼物”功能，商品详情页会公开展示“支持送礼物”入口。除部分特殊类目外，其他类目微信小店、原价不超过1万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能。此外，我们发现近期该功能已有所迭代。1、收到礼物的人签收后之前我的页面的"卡包"栏也会变成"订单与卡包"可以查看订单信息。相比小程序，统一的订单入口更具官方购买感且流量入口更好。2、尚未开启“送机物”权限的，在微信小店下单后不进行支付退出，可开通权限。

点评：
1、社交裂变下，有望再创2015年红包奇迹。2015年2月18日除夕，微信联合央视春晚的“摇一摇”红包活动开始。该年除夕当晚微信红包的收发总量达到了10.1亿次，微信就新增2000万支付用户，并在随后的短短2天里成功绑定了2亿张个人银行卡。当前微信小店也需要面临用户迁徙成本较高(需要重新填用户地址)、用户数据及商品数据较少等问题，我们认为“送礼物”功能，有望再造2015年红包奇迹。

2、微信小店交易平台策略持续升级。23年底微信电商调整组织架构，在扩大视频号电商业务队伍：除了前端产品的视频号直播团队外，微信支付团队也将加入视频号电商建设，参与商务拓展及运营和交易产品功能搭建。24年9月微信小店上线新上架激励政策，包括0保证金试运营的同时降低商家的开店门槛，前百万自营交易额的技术服务费率降至1%等。

3、强烈建议关注相关产业链变化。具体细分赛道方面，我们建议关注1）有微信业务布局的服务商：【微盟集团】（腾讯持股微盟股份为9.65%。微盟提供SaaS产品及精准营销服务平台）、【有赞】（截至2023年9月30日腾讯持股比例为5.63%，有赞助力腾讯做实体零售“数字化助手”）、【值得买】（公司为品牌商提供线上店铺运营、商品销售，还为品牌商提供新流量时代下传统电商、直播电商、私域营销、门店在内的全渠道品牌营销布局）、【青木科技】（服务包括Jellycat、泡泡玛特等品牌商的代运营及品牌营销活动）、【壹网壹创】（与品牌商确立合作关系后在第三方平台上提供综合运营服务）、【若羽臣】、【丽人丽妆】等；2）微信渠道有望成为重要增量市场的实物电商公司：【东方甄选】（已接入“送礼物”功能，产品质优价廉适合礼赠场景；“年货节”等旺季节点即将到来）等。

风险提示：推广不及预期、商业化不及预期、监管风险等