【财通商社】珀莱雅双11多平台美妆第一，美妆龙头地位持续进阶

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【财通商社】珀莱雅双11多平台美妆第一，美妆龙头地位持续进阶

#🌐 事件：珀莱雅发布2023年双十一主要品牌经营数据公告
2023年双十一阶段，主品牌珀莱雅荣登天猫、抖音等多平台美妆类目GMV第一。经初步核算，主品牌珀莱雅天猫旗舰店GMV为18亿元左右，同比增长40%左右；抖音平台GMV为4.7亿元左右，同比增长200%左右。天猫+抖音合计同比增长约57%。

注：1、统计口径为退货前已全款支付的金额；2、上述天猫数据统计时间2023年10月31日20:00-11月3日23:59:59；抖音数据统计时间：2023年10月20日00:00-11月3日23:59:59

#🌐 双11预售取得亮眼表现，珀莱雅&彩棠&OR首战超去年全周期
据珀莱雅双11首战捷报，珀莱雅、彩棠、OR、悦芙媞预售期间均取得优异成绩：

主品牌珀莱雅：首战全渠道成交金额超去年全周期，其中天猫/抖音/京东美妆类目GMV 均排名第1，同比增长超过40%/200%/200%；唯品会/拼多多国货美妆GMV排名第一，同比增长超过60%/100%。

彩棠：开卖4h猫旗销售额超去年全周期，其中天猫/抖音彩妆行业品牌排名第1，GMV同比增长超过150%/160%，京东国货彩妆行业品牌排名第1；

OR：开卖7分钟猫旗舰销售额超去年全周期，天猫/抖音/京东同比增长超过70%/60%/300%；

悦芙媞：天猫/抖音双店/京东同比增长超过38%/55%/450%。

#🌐 业绩维持稳增，多品牌势能逐步建立
2023年前三季度公司实现收入52.49亿元，同比+32.5%；归母净利润7.46亿元，同比+50.6%。

主品牌珀莱雅：2023Q1-Q3营收占比约80%，同比增长约30%，其中双抗系列/红宝石系列/源力系列同比增长60%+/90%+/50%+。

彩棠：2023Q1-Q3营收占比约10%左右，同比增长约70%，彩妆第二曲线接棒贡献增速。

悦芙媞、OR：“油皮护肤专家”“头皮健康专家”心智加速深化。

#🌐 预计公司2023-2025年实现收入81.24/101.17/124.14亿元，归母净利润11.02/13.80/16.95亿元，对应PE 38/30/25倍。

数据来源：公司公告，珀莱雅股份公众号