【广发批零社服】主要美妆品牌双十一预售首日李佳琦直播间成交情况梳理

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【广发批零社服】主要美妆品牌双十一预售首日李佳琦直播间成交情况梳理

2023年双十一预售首日李佳琦直播间上播的美妆sku数量超过400个，同比增加近100个。大促和超头对美妆品牌销售的重要性仍然很大，上播产品数量多且预定量高的品牌实力凸显，其中珀莱雅和可复美表现较好。

我们统计了上市公司品牌预售首日在李佳琦直播间的销售表现：

（1）珀莱雅：珀莱雅品牌上播产品累计GMV约7.1亿元，其中红宝石面霜3.0预定量超过70万件；彩棠累计GMV约0.5亿元。

（2）贝泰妮：薇诺娜上播产品累计GMV约1.5亿元，其中防晒乳预定量最高、达20万+件。

（3）福瑞达：颐莲上播的玻尿酸面膜实现GMV约945万元；瑷尔博士上播的益生菌面膜实现GMV约4707万元。

（4）华熙生物：润百颜、夸迪、米蓓尔、肌活上播产品GMV分别约0.6、1.3、0.2、0.1亿元，四个品牌合计GMV约2.3亿元。

（5）巨子生物：可复美上播产品累计GMV约2.1亿元，其中胶原棒次抛预定量超过30万件；可丽金累计GMV约0.2亿元。

（6）此外，佰草集上播产品累计GMV约2387万元，丸美约2682万元，韩束约3598万元，敷尔佳约3295万元。

（数据来源于李佳琦直播间，人工统计数据有差异，仅供参考，详细情况欢迎交流）

联系人：嵇文欣/王薇（15083732859）