【财通商社】双十一电商旺季，关注直播电商赛道投资机会

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【财通商社】双十一电商旺季，关注直播电商赛道投资机会

直播电商行业进一步规范，头部成熟MCN机构受益。10月30日杭州发布《直播电商产业合规指引（征求意见稿）》，涉及直播电商从业者、主播、主播服务机构、直播营销平台、商家五大主体行为规范，强调了从业者、主播服务机构、商家需取得资质和行政许可，也对电商行业竞争规范作出指导。现有的成熟MCN机构具备资质要求、成熟的主播管理、成熟的商家供应链体系，将受益于行业规范。

Q4电商旺季，平台双十一活动表现亮眼。淘宝天猫端，湖南卫视、芒果TV出品的《天猫双11惊喜夜》正式官宣定档11月10日；抖音端，截至10月23日，商城整体GMV、支付用户数、支付订单量分别为去年双11同期增长了200%、165%、195%；快手端，根据DONEWS， 10月31日-11月1日，快手女装双11前两日行业GMV同比增长70%，100+女装主播突破全年GMV峰值，破峰主播前两日累计GMV同比增长超500%。

头部电商机构表现稳健，关注平台繁荣带来的增量。Q4直播电商旺季叠加双十一活动，平台强化直播电商及内容侧建设，直播电商公司主要主播、艺人直播排期密集，平台与机构实现共同繁荣。遥望科技回应投资者称，公司在年底推行大规模人员招聘，除X27商场外，其他部门亦有扩充计划；东方甄选自参与淘宝双十一直播以来，10月24日-11月2日均保持1000万+观看量，关注平台繁荣给直播电商机构带来的增量。

建议关注：东方甄选（1797.HK）、快手（1024.HK）、遥望科技（002291.SZ）等

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