【招商传媒 顾佳团队】抖音上线短视频付费测试，付费视频产业链辐射广泛

jrxj

【招商传媒 顾佳团队】抖音上线短视频付费测试，付费视频产业链辐射广泛

事件：抖音上线“视频内容付费”的测试服务，用户在平台观看部分视频内容时，需要付费才能解锁全部的内容。此次测试的付费视频内容不再局限于短剧，是否付费取决于作者，具体收取的费用由作者根据相应规则自行决定。

点评：
1、抖音短视频付费模式：价格由创作者决定，付费后仅能在付费服务期内重复观看。付费的视频内容有部分免费的试看内容，试看部分结束后，才能付费解锁后续内容，付费需要用平台的抖币（1抖币=0.1元）进行支付，付费内容的价格由创作者自定。与抖音短剧付费后是可以永久观看的方式不同的是，视频内容在用户付费后，无法获得对该付费视频内容的永久或长期观看。根据“抖音付费内容购买须知”，用户购买后，付费内容可以在付费服务期内重复观看，付费服务期指的是，自付费之日起，至该条/该系列内容更新完毕后的7日内可观看，平台有权视活动情况缩短或延长付费服务期。

2、相关产业链公司-上游内容供给端：1）上游优质制作公司：【华策影视】（电视剧年产能规模稳居全行业第一，已形成规模化、系列化的头部爆款作品矩阵，旗下拥有虞书欣、吴倩等微博粉丝数超过1千万艺人）；【光线传媒】（国内最大的动画电影公司，旗下有28位艺人和2个艺人组合）；2）上游影视版权公司：【捷成股份】（积累了5万余小时的影视、动漫、节目版权内容，每年采购影视版权覆盖了超过50%国内院线电影、40%卫视黄金档电视剧、40%卫视同步动漫市场）。

3、相关产业链公司-抖音系营销公司和红人经济公司：1）抖音系营销公司：【蓝色光标】（抖音的核心代理商，虚拟人苏小妹已成为标志性IP，目前在抖音上拥有81万粉丝）；【引力传媒】（同时拥有抖音和阿里双平台顶级认证资质的营销公司，核力智选系统目前已经收录百万级规模达人数据）；2）红人经济公司：【天下秀】（22年平台注册红人账户数累积达到237.2万，职业化红人账户数从21年53.5万增加到103.8万）；【遥望科技】（截至2023年3月，签约艺人/主播/达人百余位，覆盖粉丝（不去重）超过6亿，月曝光量超过40亿，公司形成了强大的头部主播矩阵）。3）有艺人经纪及短剧和其他内容龙头公司布局的公司【欢瑞世纪】【中文在线】【掌阅科技】【上海电影
】等。

风险提示：业务进展不及预期、ROI不及预期、监管风险